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今天品牌營銷越來越難做，廣告營銷怎么投放？對于廣告投放，很多人理解成“燒錢”，確實是。大企業每年在廣告營銷這一塊的市場費用動輒上億。但事實卻表明：90%的粗放式廣告投放效果都達不到預期。其實不是流量變貴了，而是好的流量變貴了。渠道和行業隨時隨市而變，很多前幾年的方法放到現在已經不再適用，經驗數據即時參考價值也變得不是那么準確。那現下企業在做廣告投放策略時，應該如何制定精細化投放策略，把錢“燒”得更加值得呢？

以前品牌都有過這樣的經歷，在電視臺花個幾千萬就能獲得很好的營銷效果。或者贊助一個熱門的綜藝節目，營銷效果也不錯。現在這幾年這方面的營銷投入效果越來越差。雖然廣告營銷在品牌發展的重要性不言而喻，但是眾多營銷方法已經逐漸失效。那品牌營銷為什么會出現這樣的問題呢？

北京重現文化傳媒有限公司（中國企業品牌快速傳播服務商）認為在過往的營銷，企業經常說讓更多消費者知道企業的品牌，強調一定要大面積的廣泛營銷傳播。在過去消費者了解信息媒介渠道比較少的情況下，媒體渠道比較單一，品牌大量進行營銷投放，確實可以吸引消費者的購買。

這時候的品牌營銷屬于廣撒網，目的很強，跟其他品牌的宣傳媒介渠道對比沒有很大的差異化。就像當年的娃哈哈、納愛斯品牌在電視上投放了很多廣告，就是想讓更多的消費者知道，它們也在當時快速的建立起品牌知名度。

互聯網時代，是pc為主，消費者只能通過電腦來了解品牌信息。一般是臺式電腦或者手提電腦。消費者上網的成本還是比較高的，所以當時互聯網時代用戶只有幾千萬左右。隨著移動互聯網時代的到來，特別是智能手機的普及。消費者只要用手指輸入想買的產品名字，就有很多品牌跳出來，消費者的上網門檻歷史最低。2021年我國互聯網用戶人數10.32億人，其中手機用戶人數10.29億人。

移動互聯網來臨，完全改變了營銷模式。移動互聯網對營銷的影響，最大的一方面就是讓品牌發布信息變的特別容易。營銷的最核心的元素，就是營銷的內容、營銷平臺、推廣受眾。移動互聯網時代，發布品牌信息變的不再有門檻限制。這也意味著參與網絡營銷的品牌正在爆炸式增長，網絡營銷難度加大也在意料之中。

依托互聯網成長起來的三大網絡巨頭騰訊、阿里巴巴、百度，三者的主業分別為社交、電商、信息檢索，這三個成為品牌需要投放營銷活動的主要的渠道。

北京重現文化傳媒有限公司（中國企業品牌快速傳播服務商）服務上千家企業品牌營銷在傳播過程中，實現快速傳播，達到高覆蓋面，快速提高影響力和品牌知名度已經擁有十幾年經驗。

騰訊的厲害之處在于QQ、微信，由于QQ、微信用戶9億多，這就在無形中形成了一個超級流量入口，騰訊以QQ、微信為流量媒體，然后發展游戲和增值服務，這是一個非常厲害的組合。在互聯網時代的阿里巴巴，是三巨頭里面唯一一個沒有超級流量平臺的網絡巨頭。但是阿里巴巴為什么能夠發展起來，在于阿里巴巴是三巨頭里流量變現能力最強的，所以阿里巴巴可以通過購買流量來發展成為巨頭。阿里旗下的淘寶，還開通了直通車，就是品牌營銷投放最多，就給誰曝光，增加品牌排名的名次。